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“一二一，上街里?！?/span>
馬年新春，青島的歷史城區(qū)再次被澎湃的活力點燃。據(jù)統(tǒng)計，2月15日至3月1日第四屆新春逛街里節(jié)期間，中山路區(qū)域迎客428.49萬人次，再創(chuàng)新高，拉動著這個青島城市新IP火熱出圈。
以“人3城是聚場”為主題的第四屆新春逛街里節(jié)，讓百年中山路化身為一個沒有邊界的城市舞臺：
這里不僅有沉浸式舞劇《上街里的故事4.0》在平康五里的返場；更有鄰里社區(qū)新春話劇《灶起來吧！大火鍋》，在劈柴院的灶火炊煙中講述百姓故事；原創(chuàng)音樂廠牌MORE的新作在老街巷陌間流淌；“集福樂·新春‘馬’上購”活動則通過一張頗具設(shè)計感的主題地圖，讓消費成為一種充滿趣味的探索……
線下的紅火點燃了線上的熱度。
春節(jié)期間，第四屆新春逛街里節(jié)相關(guān)話題在全網(wǎng)斬獲超33.4億的閱讀量，本地達人直播沖上山東省小時榜首位，新華社、中央廣播電視總臺、《光明日報》等央媒也紛紛聚焦報道。
煙火氣中，自有大局。
近幾年，中央經(jīng)濟工作會議對內(nèi)需的定位經(jīng)歷了關(guān)鍵躍升——從“著力擴大國內(nèi)需求”（2023）升格為“全方位擴大國內(nèi)需求”并置于年度任務(wù)首位（2024、2025）。
提振消費是做好這一工作的關(guān)鍵抓手。新春逛街里節(jié)的紅火，不僅僅是青島老城區(qū)人氣的回歸，更是實實在在的消費回流。2月15日至23日，中山路區(qū)域近200家商戶及攤位實現(xiàn)總營業(yè)收入較去年同期增長近49％——一個出圈的城市IP，可以成為提振消費的“新春引擎”。
獨屬青島的“消費引擎”
如今，全國各大城市都在積極尋找屬于自己的“消費增量載體”。
西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷、重慶的洪崖洞……近年來國內(nèi)走紅的一個個城市IP，無一例外都有一個共同特征：它們不是憑空造出來的“盆景”，而是深植于城市獨特的歷史肌理、建筑風貌與生活方式之中，通過持續(xù)的運營和創(chuàng)新，生長為具有強大消費吸引力和文化辨識度的“地標”。
新春逛街里節(jié)，正是青島基于對城市特色、區(qū)域稟賦與當代消費趨勢理解后的“新質(zhì)生產(chǎn)力”展現(xiàn)。
本屆活動的核心設(shè)計錨定“人3城是聚場”主題，這個“聚場”的基石，是對青島“在地文化”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，最終打造獨屬于青島的消費新引擎。
因此，比節(jié)慶活動帶來的增長數(shù)字更值得關(guān)注的，是數(shù)字背后的業(yè)態(tài)更新，也正是因為這些融入本地特色的新業(yè)態(tài)入駐，才讓街里能夠再次“人聲鼎沸”。
平康五里的沉浸式舞劇《上街里的故事4.0》依托百年里院建筑空間，將歷史建筑轉(zhuǎn)化為情感共鳴的媒介，讓觀眾在移步換景中與城市歷史產(chǎn)生情感共振，成為最具特色的文化IP；
劈柴院的鄰里話劇《灶起來吧！大火鍋》真實融入工坊、小吃、本土品牌，以鏡頭記錄形式將城市更新成果具象化為活態(tài)故事，讓觀眾在灶火炊煙中感受老青島市井溫情；
音樂廠牌MORE持續(xù)輸出原創(chuàng)作品，推出弦樂、歌劇、民族等多元類型，《上街里歌謠2026》《硬鬧－劈柴院版》等具有青島辨識度的歌曲，實現(xiàn)“音樂＋場景”的差異化設(shè)計……這里的演出不是“請來表演”，而是“長出來的內(nèi)容”，是建筑、歷史與人的共生共情。
在此基礎(chǔ)上，“集福樂·新春‘馬’上購”活動進一步強化消費的體驗感，通過發(fā)行9.9元主題通行地圖，串聯(lián)104家合作商戶，形成“消費集章、權(quán)益解鎖、禮品兌換”的互動鏈條，讓游客從“路過”變?yōu)椤疤剿鳌?，從“隨機消費”變?yōu)椤叭蝿?wù)驅(qū)動”，商戶也從“單點經(jīng)營”變?yōu)椤吧鷳B(tài)共贏”。
新春逛街里節(jié)，正通過文化、商業(yè)、社交的深度融合，將一個地理意義上的“街區(qū)”，成功運營為一個充滿情感和活力的“聚場”，進而激活歷史城區(qū)的消費潛能。
四年接力：從“活動”到IP
新春逛街里的紅火，并非一日之功。
從2023年的首次嘗試到2026年的成熟綻放，“新春逛街里節(jié)”的四年歷程，是一部清晰的城市IP進化史，每一次迭代都精準回應(yīng)著歷史城區(qū)發(fā)展的階段性需求，展現(xiàn)出“建設(shè)運營一體化、硬件軟件協(xié)同化”的系統(tǒng)思維。
首屆活動誕生于歷史城區(qū)更新改造的“進行時”，彼時的老城區(qū)尚處于改造修繕期，首要任務(wù)是“從無到有”，快速填補空間空白，激活公眾期待。
因此首屆新春逛街里節(jié)引入“大藝術(shù)家”IP、“熱紅酒節(jié)”等舶來文化，通過大量的美陳裝置和燈光秀，將“工地”變?yōu)椤皶觥?。這是一種務(wù)實的戰(zhàn)術(shù)選擇，通過“美化”快速建立公眾對老城煥新的感知，為后續(xù)的在地化發(fā)展贏得了寶貴的時間和初始流量池——它鮮明告訴大家：“我們回來了！”
第二屆活動面臨的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折是“在地化”的覺醒。雖然建筑修繕初見成效，但商業(yè)氛圍仍未成熟，因此城市級原創(chuàng)舞劇《百年中山路1.0》應(yīng)運而生，以百年道路為靈感講述城市記憶，標志著舶來文化向本土敘事的轉(zhuǎn)型，“因演而游”開始萌芽，演藝與商業(yè)開始聯(lián)動。
這屆新春逛街里節(jié)，從正月初一到初八，中山路區(qū)域共接待國內(nèi)外游客255.55萬人次，客群從年輕打卡族拓展至全齡段家庭，“上街里”開始成為本土年俗地標。
第三屆活動則是從“節(jié)慶”到“IP”的躍升之年?；顒雍诵牟呗赃M化為“在地化文旅x自主IP矩陣孵化”，原創(chuàng)成為絕對主角：“島牌喜劇”系列讓里院充滿歡笑；音樂廠牌MORE的成立，標志著青島原創(chuàng)音樂進入產(chǎn)業(yè)化新階段，《年味兒》成功入選省級春晚節(jié)目單；首次啟用全程街區(qū)直播，實現(xiàn)了品牌影響力的破圈傳播……
第三屆逛街里節(jié)期間（2025年1月1日至2月16日），中山路區(qū)域共接待游客共計959.71萬人次，日均接待量突破20萬人次。
在丙午馬年的新春之際，第四屆新春逛街里節(jié)以“人3城是聚場”的成熟形態(tài)，進一步完善生態(tài)和質(zhì)感——《上街里的故事4.0》《灶起來吧！大火鍋》深化在地敘事，MORE廠牌拓展至弦樂、歌劇、民族等多元類型，“集福樂·新春‘馬’上購”活動將文化體驗與提振消費融合，將歷史城區(qū)轉(zhuǎn)化為一個可沉浸、可消費、可共鳴的“新質(zhì)生活聚場”。
作為“操盤手”的市南區(qū)，用四年的戰(zhàn)略定力久久為功、循序漸進，把百年中山路區(qū)域“激活”，最終塑造出一個既有歷史厚度，又有商業(yè)熱度，更有人文溫度的“上街里”新IP。
一個城市IP的戰(zhàn)略擔當
當“全方位擴大國內(nèi)需求”成為當下發(fā)展的核心命題，如何實現(xiàn)這一目標，考驗著每一座城市的智慧與擔當。
去年底，青島被商務(wù)部確定為“消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市”和“國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市”，“雙試點”花落青島既是對青島消費活力的肯定，也承載著國家對青島在未來區(qū)域消費格局中發(fā)揮輻射帶動作用的期許。
“新春上街里”IP的塑造過程，實質(zhì)上是將國家戰(zhàn)略藍圖，轉(zhuǎn)化為地方落地的戰(zhàn)術(shù)實踐，它以歷史城區(qū)為載體，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費動能，讓城市更新與消費升級深度融合。
從“舶來IP填充”到“原創(chuàng)內(nèi)容矩陣”，文化辨識度日益清晰——當年輕人在平康五里為《上街里的故事》落淚，當家庭客群在廠牌MORE音樂秀、新春演唱會等潮流演出中歡笑，當游客在非遺舞龍、花神魚燈舞中感受民俗之美，他們消費的不僅是商品和服務(wù)，更是一種情感體驗與城市認同——這是一種更高質(zhì)量、更可持續(xù)的內(nèi)需。
從單一打卡到“演逛游商”生態(tài)，在日均超30萬人次的客流量基礎(chǔ)上，消費轉(zhuǎn)化效率顯著提高——今年春節(jié)期間，上街里順興樓大酒店活動期間累計營收超50萬元，單日最高營收達15萬元，并登上大眾點評區(qū)域熱門榜首位；C3文創(chuàng)、巧克巧蔻巧克力博物館等重點商戶營收均超15萬元；“城之南海之角”等代表性住宿項目自2月18日起入住率達95％。
當“過年逛街里”復(fù)興為一種新年俗，當“上街里”成為游客心中的必選項，這一IP已然成為青島在提振消費、城市更新領(lǐng)域“干事創(chuàng)業(yè)、擔當盡責”的有力抓手。
百年街里的四年接力，在煙火氣中見初心，在繁華處顯擔當。
文章來源：回瀾聽濤
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