近日,醫藥巨頭華北制藥開始進軍飲品界了,其旗下的茶飲品牌或將開始招商。最近幾年,您有沒有發現,越來越多的老國貨品牌使出渾身解數,對接年輕人的消費需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”,童涵春堂開起了國潮奶茶鋪,以痔瘡膏聞名的馬應龍竟然出了口紅,瀘州老窖賣起了香水。不得不說,這些老國貨搞起跨界,“路子有點野?!?/p>

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

傳統藥企和茶飲,能擦出什么火花?

賣青霉素、鏈霉素的華北制藥賣起了飲品,傳統藥企和飲品店能碰撞出怎樣的火花?據報道,華北制藥旗下“甄飲子”茶飲品牌將開始招商,招商資料已在制作。其實,華北制藥布局茶飲業務有跡可循,首店已經經營了數月。2021年8月19日,華北制藥官方微信公眾號發布文章稱,華藥大健康甄飲子旗艦店亮相石家莊長安萬達。文中提到,該飲品店首日試營業即創下單店收入近8000元的戰績。

記者注意到,當時的試營業期間,甄飲子飲品店推出的服務十分帶有華北制藥特色:到店顧客可享受智能健康體檢。在宣傳上,其打出了“國潮”健康特色,稱“傳承本草精華,延續飲子古法,甄選低卡羅漢果糖調味,配以五行秘方調制而成”。記者看到,甄飲子飲品店推出的產品有花青素藍莓奶昔、燕窩青檸小蘇打、膠原蛋白維生素水、金銀花葡萄桑葚汁等等。

圖源:華北制藥微信公眾號

2021年9月,在賬號主體為“華北制藥河北華維健康產業有限公司”的“華北制藥健康城”公眾號上,發布的文章提到:“甄飲子”作為華北制藥大健康的重點渠道建設項目,在研發更多健康時尚飲品的同時,將面向社會招商。揚子晚報/紫牛新聞記者在天眼查網站查詢發現,華北制藥是前述華北制藥河北華維健康產業有限公司的大股東,持股比例約51%。對此,華北制藥的股吧里有網友調侃:“建議給股民加盟特殊優惠”。

圖源:天眼查

從華北制藥公布的財務報告來看,近兩年業績表現低迷。2020年度,其歸母凈利潤同比下降43.46%;2021年三季報顯示,今年前三季度,華北制藥營業收入同比下降9.68%,歸母凈利潤和扣非后歸母凈利潤分別同比下降87.58%和370.39%。業內人士認為,華北制藥布局茶飲新業務是為了尋求新的增長點。

老國貨玩起跨界,“路子能有多野”?

最近這幾年,不知道您有沒有發現,面對競爭激烈的市場,老國貨們不甘只做“前浪”,也想煥發“第二春”,越來越多的商家開始玩起跨界了。而且步子跨得很大,完全不相關的產品,也能結合到一起去。都有些什么呢?揚子晚報/紫牛新聞記者進行了一番梳理。

馬應龍這個品牌您應該不陌生,它的痔瘡膏非常有名,生產的眼霜也打響了名氣。不過,馬應龍的口紅您聽說過嗎?記者搜索發現,該品牌出品的口紅有多種顏色,比如絳紅色、香榭麗色、初戀色、錦鯉色等,每支價格都是138元。跟一些國際大牌兩三百元的價格相比,比較平價。其中錦鯉色口紅較受歡迎,天貓旗艦店出售的商品有近400條購后評價。

圖源:馬應龍宣傳圖

還有999皮炎平,這是一款適用于過敏、皮炎的乳膏,止癢速度快,不少中國家庭應該都使用過。令人意想不到的是,它竟也賣起了口紅?;蛟S因為和某國際大牌的經典口紅色號“999”撞了名,索性自己玩起了梗。記者在其微信網店看到,999出了三種顏色的口紅,分別叫“夕陽紅”“夠坦橙”“鶴頂紅”,每支價格為99元,三支套盒售價299元。從海報上看,999皮炎平口紅主打懷舊、復古的風格,禮盒也迎合“國潮”,很有中國風的色彩和味道。

圖源:999皮炎平宣傳圖

如果您在淘寶搜索框打出“瀘州老窖”,靠前的聯想詞居然是“瀘州老窖香水”。白酒企業賣的香水是什么味道的?不會是酒味吧?不少消費者都感到好奇。在瀘州老窖的官方旗艦店里,香水并不單獨售賣,而是和果酒搭配售賣。在產品下方,不少人提出了“香水好聞嗎?”“香水是不是酒精味?”“香水是多少度的?”等等問題,賺足了消費者的好奇心。

除此之外,中藥老字號同仁堂開起了咖啡店,售賣陳皮拿鐵、羅漢果美式、熬夜水等等草本咖啡茶飲,還有不少人特意去打卡體驗。有兩百多年歷史的藥店童涵春堂,也開起了國潮奶茶鋪?;端畤衿放屏窈弯J澳合作推出花露水風味雞尾酒,牙膏品牌冷酸靈聯手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏……老國貨為煥新顏,出的招數可真不少。

網友打卡體驗

【財匯時評】

“腦洞大開”的夢幻聯動能真正“出圈”嗎?

不管是六神雞尾酒,還是瀘州老窖香水,抑或是皮炎平口紅,這些老國貨跨界嘗鮮,試圖玩轉新國潮。毫無疑問,它們能引起一番熱議,或是登上熱搜榜單,或是在社交平臺吸引網友前往打卡。但熱度過后,除了噱頭外,品牌們還要考慮的是,如何真正留住消費者。

讓六神站穩腳跟的,是經典產品花露水。讓皮炎平真正出名的,是乳膏的止癢效果。好的產品才是安身立命之本,如果只是一陣風飄過,這種“夢幻聯動”也只能像夢一樣飄渺??揩C奇出圈,打響的名聲并不長久。

校對 李?;?nbsp;