如今,隨著疫情“常態化”導致旅行行程容易變更,決策短、易抵達、重體驗的“微度假”越來越受歡迎。11月30日,馬蜂窩發布的報告數據顯示,目前“80后”和“90后”是“微度假”主力人群,人數總占比超過80%。在花費上,3天內旅行消費2000元是常態。

馬蜂窩發布的數據顯示,與2020年同期相比,2021第三季度長線旅游熱度有所下降,而微度假熱度上漲近250%。

從年齡來看,“80后”和“90后”是“微度假”的絕對主力,占比85.9%。其中,1990-1995年出生的人群以27%的占比領先各年齡段,其次是占比26.6%的、1985-1990年出生的人群。在微度假的出行決策中,女性占比遠高于男性,達71%。

出行方式上,66%的用戶選擇與家人或朋友同行,也有15.7%的用戶喜歡獨行。

馬蜂窩的報告顯示,新鮮玩法和沉浸式體驗是“微度假”人群最主要的出行驅動力。去一處心儀的民宿放松躺平,去草原沙漠露營看星星,嘗試一次時下最潮流的“尾波沖浪”運動,一次周末劇本殺,一次私湯民宿體驗等,都可以稱為一次完美的“微度假”。據報告,微度假人群興趣偏好分布中,親子玩樂占比最高,為29%;其次是娛樂休閑和戶外運動,分別占比25%和23%;再次是美食饕餮,占比17%;最后是文化藝術,占比6%。

出行目的上,親子家庭最喜歡的娛樂方式包括主題樂園、動物園、寵物、農場、天文館、科技館、海洋館等;好友結伴出行更喜歡劇本殺、桌游、野餐、房車露營等。

值得一提的是,2021年最熱門的微度假玩法中,露營排名第一。截至2021年10月,今年馬蜂窩平臺上關于露營的新增內容已經超越2020年全年新增露營內容的總量,同比增長215%。馬蜂窩數據顯示,國內熱門露營目的地前十的地區分別為:寧夏、青海、甘肅、云南、內蒙古、四川、北京、廣東、江西和新疆。

此外,體育運動對年輕人的吸引力也在放大,馬蜂窩社區數據顯示,2021年馬蜂窩站內體育相關內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%。

在消費水平上,馬蜂窩的數據研究發現,微度假用戶的旅游消費升級表現明顯,4000元以上消費區間占比高達48%,2000元-4000元消費區間占比23.7%,2000元以下消費區間占比僅28.3%。由此可見,微度假用戶更愿意為高品質產品及服務買單。

受疫情的影響,“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數據顯示,2021年第三季度,熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達到了28%,個別地區甚至超過40%?!爱惖刂苓呌巍笨腿赫鸩匠蔀椤爱數赜巍庇唵蔚闹匾M成部分。

在“異地周邊游”熱門地區TOP10的榜單中,四川、北京、重慶、江蘇、湖南、廣東、浙江、上海、山東、山西等省區上榜。