美國先訊美資解決方案公司初步數據顯示,今年11月26日“黑色星期五”零售店客流量比2019年“黑五”下跌28.3%,緣由是美國人在年末節日購物季更多地在線上花錢,并且更早開始消費。

提前“買買買”

從感恩節、圣誕節到新年,美國年末節日季也是購物季。美國全國廣播公司新聞節目27日報道,這一購物季時間跨度變大,越來越多美國人早在10月就開始消費,零售業也提前開始促銷。

先訊美資解決方案公司全球零售咨詢業務高級主管布賴恩·菲爾德說:“很明顯,購物者今年提早開始買東西,和去年一樣?!彼J為,消費者提前開始采買原因有二,一是害怕新冠疫情進一步惡化,二是擔憂國內供應鏈問題。

先訊美資解決方案公司數據顯示,與去年同期相比,美國今年“黑五”零售店客流量增加47.5%。去年“黑五”,美國不少人因擔憂疫情而居家,零售商縮短營業時間。

菲爾德說,美國南部今年“黑五”零售店客流量接近恢復至2019年水平。他認為,“黑五”當天消費者的購物行為并沒有因為一些國家出現新型變異毒株奧密克戎而受影響,政府和社區針對疫情的“封禁”措施則會影響零售店客流量。

先訊美資解決方案公司數據顯示,今年“黑五”當天,零售店最繁忙的時段和往年一樣,出現在下午1時至3時。這家公司預測,“黑五”依然可能是美國年末節日季期間實體店鋪最繁忙的一天。

線上消費額高

美國奧多比分析公司數據顯示,今年“黑五”線上銷售額為89億美元,低于去年創下的90億美元紀錄。感恩節當天,線上銷售額達51億美元,與去年持平。

奧多比分析公司預計,今年11月29日“網絡星期一”線上銷售額將達到102億美元至113億美元之間?!熬W絡星期一”是美國全年最大的網購日。

由于供應鏈問題影響一些企業庫存水平,消費者可能會發現不少零售商網站顯示多種商品缺貨。奧多比分析公司數據顯示,今年“黑五”零售商網站的脫銷信息比疫情前增加124%,家用電器、電子產品、家居用品和園藝用具脫銷率最高。

美國全國零售商聯合會預計,美國今年11月至12月的節日購物季銷售額將達到8434億美元至8590億美元,同比增幅將創紀錄,在8.5%至10.5%之間。