從線上到線下,寵物經濟火爆,甚至帶上了社交屬性

本報記者 馬焱 ?,?魯佳

不知道你有沒有發現,身邊養寵物的人越來越多了,和寵物相關的消費也明顯增長。有公開數據顯示,2020年,我國寵物行業市場規模接近3000億元,到2023年規模將達到4456億元。無論線上還是線下,“毛孩子”經濟不可小覷。

雙11娃的東西一樣沒買

貓的東西買了一大堆

直到這幾天,杭州的Echo才陸陸續續把雙11期間買的東西都收齊了。都買了些啥?“除了一些家里的日常用品,剩下的基本上都是家里兩只貓主子的東西?!盓cho說,“比如,pidan的貓砂,10包,凍干貓糧,4包,濕糧包,10包;伊納寶的貓條,差不多買了200條,貓罐頭24罐;大英博物館安德森貓貓抓板,1個;大寵愛貓咪體內外驅蟲劑,3盒……還有一些零零碎碎的,什么貓草啊,逗貓棒啊,貓玩具之類的。

對了,這次雙11我買的最大件就是一臺石頭的掃地機器人了,講真,這也可以算是給貓主子們買的,因為家里到處都是它們倆的毛??!有了這個掃地機器人,我可算是解放了?!?/p>

扳著手指數完了給貓主子買的一大堆東西之后,Echo忽然笑說:“家里還有倆孩子呢,我好像一樣東西都沒給他們買呀!”

的確,越來越多的人成為家有愛寵一族,而寵物對他們來說,就是實打實的家庭成員一枚。給寵物花起錢來,毫不心疼,吃穿用玩,樣樣都不能落下。

養寵的人越來越多,與寵物相關的行業也越來越細分、越來越壯大。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》,2020年,我國寵物行業市場規模接近3000億元,到2023年規模將達到4456億元。

從吃的到用的到玩的

毛孩子的東西線上銷售爆發

說到寵物用品,可能不少人首先想到的是“毛孩子”們的口糧,畢竟好營養很重要。

京東數據顯示,這個雙11,凍干貓糧銷量同比增長486%,熱賣貓糧中,top5品牌依次為皇家、網易嚴選、冠能、衛仕、麥富迪。此外,混合貓砂成交額同比增長256%,作為混合貓砂的開創者,pidan品牌成交額同比去年全時期增長235%。

當寵物變為家庭一分子,寵物消費市場表現越發亮眼。天貓國際數據顯示,今年雙11,在“鏟屎官”當中頗具人氣的寵物品牌AFP(all for paws),與去年雙11相比,全渠道(包含傳統線下寵物門店)增長率達65%。AFP天貓國際運營米卅表示:“我們旗下至少有39個系列,約700~800種SKU,目前引入國內市場的還不到一半,目前來看空間與潛力巨大?!?/p>

事實上,除了這些常規的寵物用品,從可以讓貓咪“自嗨”的玩具、帶著狗狗在家“動起來”的發球機,再到電子類智能互動靜音系列,越來越多的品牌把目光聚焦在“毛孩子”的生活場景。與此同時,改變生活場景的寵物商品還出現了更加智能化的趨勢,譬如,在不少“鏟屎官”的家里,出現了智能喂食器、寵物監測系統、智能寵物玩具、智能貓窩等。

京東數據顯示,今年雙11期間,寵物智能用品迎來了大爆發,寵物智能用品同比增長267%,再次刷新歷史紀錄。在未來,想必寵物智能用品還將迎來強勢增長,成為下一個行業風口。

線下寵物店越來越多

寵物店社交屬性矚目

寵物用品線上銷售紅紅火火,線下寵物店數量也正在以“肉眼可見”的速度增長著。

杭州的王女士說,自家小區樓下有一排店面,無論是餐飲店還是服裝店,都是換來換去換了好多家,有些開不下去就直接空置了?!暗?,最近我發現,短短幾百米距離,竟然開了三家寵物店,以前只有一家。這些店一般都是銷售一些寵物的日常用品,也有寵物洗澡美容等服務。店面不大,但是經常有主人帶著毛孩子進進出出的?!?/p>

不僅在小區,杭州不少商場里,寵物店也成了年輕人喜愛光顧的地方。和提供常規商品和基礎服務的小寵物店不同,這類寵物店更強調寵物和人之間的互動。

在杭州湖濱銀泰in77D區B2層,“未卡貓空間”和“小豬巴士”兩家店并排開著。

“未卡貓空間”里有一個巨大的仙人掌形狀的貓爬架,幾只貓咪正慵懶地躺在地上翻滾。店里的“擼寵卡”工作日75元/次,225元/3次,周末及假期85元/次,255元/3次。

“小豬巴士”里有兔子和小香豬??赡苁且驗楣ぷ魅丈衔绲木壒?,記者看到,兔子和小豬都在睡大覺,兔子睡在粉色的推車里,小豬則在一個窩里擠作一團。

記者從湖濱銀泰in77了解到,目前商場里一共有4家寵物店,除了前面提到的兩家,還有“逗柴屋”和“貓先生之家”。值得一提的是,這些寵物店都開在商場的B1~B2層,這些區域都是95后、00后人群最愛逛的。

記者從商場方面了解到,從去年底到今年6月,這幾家寵物店陸續開門營業,但商場的招商洽談工作其實早已開始。之所以要引進這些寵物店,商場方面表示,寵物是現在Z世代的消費趨勢,是他們生活里面很重要的一部分,這跟in77的目標也是一致的,希望給年輕人創造一個喜歡的生活空間。

此前,in77還舉辦過寵物的線下派對,讓愛寵和它們的主人面對面。

來自企查查的數據顯示,在杭州市范圍內,今年1月1日至11月23日期間注冊成立的與寵物行業相關的企業達到5819家。