隨著2022年北京冬奧會的日益臨,一股群眾體育健身熱潮漸漸興起。

據悉,因北京冬奧會而“火”起來的群眾體育運動主要表現為兩個方面。一方面,全國各地紛紛修建體育場館,大力推廣冰雪運動,使得人們參與體育活動的熱情持續升溫。另一方面,國內中小學更加強調體育課的重要,鼓勵學生更多參與戶外運動。尤其是一些學校嘗試開設冰雪運動課程,組織學生利用課余時間進行比賽。

群眾健身熱潮的背后,少不了體育器材的支持,而這其中,國家對體育器材的助力,市場化的多樣化需求,以及消費者對體育器材的提檔升級,都在助推體育器材產業朝著高質量方向發展邁進。

從支持政策看,最幾年,相關部門接連出臺包括《體育強國建設綱要》在內的一系列政策,有力地激發了體育消費的市場潛能。以河北省定州市為例,2021年上半年,當地體育器材產業共計實現約82.8億元的總產值,同比增長高達約128.6%。

從更加多樣化的市場需求看,此前我國群眾參與度較高的體育運動項目相對有限,基本局限于跑步、游泳、乒乓球、羽毛球等少數幾個項目,對于體育器材的需求也就相對固定且有限,導致企業之間的營銷競爭較為激烈。如今,隨著冰雪運動備受青睞,輪滑、冰球、陸地冰壺等器材的銷量也逐漸增加。這就使得企業擁有更多的生產和營銷選擇。

從更為快速與大量的信息反饋來看,目前參與體育運動的人,以及受到關注的運動項目越多,企業在消費市場收獲有關體育器材的反饋也就越多。這無疑能幫助他們更好地完善產品研發和制造,不斷提升自身的品牌業績與市場影響力。比如,有些企業就是通過消費者反饋,發現人們對于同一款體育器材的風格、樣式的喜好各不相同,從而開展個化的生產和營銷服務,最終成功占據更多市場份額。

這些都說明,北京冬奧會激發出的體育運動熱潮令經營體育器材的企業受益良多。然而,體育器材產業要想高質量發展,仍需要爬坡過坎。具體來說,還應從以下幾點做起。首先,企業應該積極地進行市場調研,進一步了解人們的運動喜好、運動慣以及對于體育器材的個化需求,進而有針對地進行產品研發、制造與營銷,逐步形成自身的產品風格,建立自身的品牌文化。其次,企業應該主動同國內高等院校建立合作,吸納更多專業人才就業,以求不斷完善產品的技術研發、品質提升和個化設計等環節。最后,企業應該有意識地將其產品向智能化轉型。例如,目前一些企業研發的智能羽毛球陪練機器、智能自行車、家用組合式啞鈴等智能化體育器材就頗受消費者好評,也值得其他企業借鑒。凡此種種,或能使我國的體育器材產業得以進一步發展。(趙宇輝)