玲娜貝兒背后達菲家族被稱為“搶錢天團”

還有網友根據上海迪士尼中玲娜貝兒褲子的長短觀察到,穿戴該玩偶服的演職人員有三名:堆堆褲是活潑型,九分褲是甜美型,七分褲是豪放型。于是,玲娜貝兒粉絲又分化成“堆堆”“九兒”“七兒”的粉絲,各自專注自家“正主”。

由此,也演化出了對玲娜貝兒進行“職業跟拍”的抖音博主,他們原本的粉絲并不算多,為抓住玲娜貝兒這個流量密碼實現快速漲粉,有博主甚至在玲娜貝兒面前下跪,掏出鉆戒求婚,嘴中還念著“我的貝兒陛下,養你是我畢生的夢想”的土味臺詞。

玲娜貝兒已成黃牛“割韭菜”工具

事實上,排隊的人不僅有消費者,還有專職迪士尼代購的黃牛。

不過,如果嫌玲娜貝兒價格太高,也不是沒有解決辦法。拼多多上售價在十幾元到三十幾元不等的“仿制版”玩偶,商品鏈接多達數千個,且有多個鏈接均已顯示售出超10萬件。

在此基礎上,消費者還可以找人幫忙給玩偶整容或購買“著替”。其中,整容包括改臉、把大款玩偶縮小、改色、加骨架和磁鐵等,而給玩偶換裝的著替,低至一兩百,高至數千元,比起人穿戴的名牌服裝也不遑多讓。

日,上海迪士尼的預售宕機事件,更是加劇了這一炒作之風。

12月10日,上海迪士尼度假區發布公告,原本被推遲發售的“2021達菲和朋友們圣誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”,預約通道將于12月12日20:00開始。其中的三款商品玲娜貝兒毛絨玩具常規款、圣誕款以及圣誕款鑰匙圈,均采取線上預約+線下購買的發售方式,且“季節商品數量有限,售完即止”。

根據規定,僅預約成功的游客可在迪士尼小鎮的商店進行線下購買,時間為12月17日至20日。成功預約的游客,必須根據預約時所確認的日期和時段前往現場進行線下購買。

然而,12月12日晚,蜂擁進入預約通道的眾多消費者卻發現,該頁面始終無法打開。“八點不到系統就已經崩了。”有網友吐槽道。

隨即,上海迪士尼度假區和達菲友你的官方微博評論區涌入了大量前來控訴的消費者。但對此,官方只是回復稱,“由于‘指定商品提前預約’通道的瞬時訪問量巨大,其間部分游客訪問界面可能出現過白屏等狀況,但預約系統整體運行穩,截至目前名額已全部預約完畢。”

而在補貨方面,達菲友你也僅提及了玲娜貝兒常規款,并未描述圣誕款和圣誕款鑰匙圈后續的處理方式。

受此影響,不少網友出現“倒戈”。“你好,年卡怎么退?”達菲友你微博評論區中,有網友表露不滿。不過,這似乎并未阻礙二手交易臺中玲娜貝兒的火熱行情。

雷達財經搜索發現,得物App中玲娜貝兒圣誕款鑰匙圈價格為1409元,且在過去的24小時內已有69筆成交記錄;閑魚中,也有不少網友出售預約成功的三件套,價格從3500元至7000元不等。

爆紅虛擬偶像日被稱“下頭”

據此判斷,關注玲娜貝兒的群體,以北上廣的青年女為主,而這也對應了現代都市生活的主流消費群體。

另有網友直言:“他們已經不需要故事,只需要‘我喜歡’這種情緒。”亦如泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎所述,藝術家玩具IP的魅力不在于文化或故事,而是藝術家設計的形象,它的形象能打動用戶是轉化購買非常關鍵的一環。

從這個角度來看,消費者下單,買的是一種心理愉悅和精神滿足感,而這種情感所蘊含的價值對于特定群體而言,可謂非常重要。

況且,沒有故事,也能給消費者帶來豐富的想象空間,這也是為什么愛好者們會不斷地“改造”自己買回來的娃,其可以將自己的經歷與玲娜貝兒這類輕IP結合,從而“腦補”場景,更好地慰藉自己,寄托情感。

除此之外,行業人士認為,上海迪士尼營銷手段的升級也是讓玲娜貝兒在短短80天內就火出圈的關鍵原因。

與以往采用的純線下運營模式不同,此次在推出玲娜貝兒后,迪士尼的運營人員開始在青年女群體集中的臺發力,如小紅書、微博、抖音等,他們不僅會在官方賬號上發通告、造勢,還會策劃一些活動,聯手大V、明星們營造話題,霸榜熱搜。

線上的刷屏,結合線下設置固定自拍點、參與花車巡游等傳統模式,得以讓玲娜貝兒在長時間內維持在各大臺中的曝光,這樣即使沒有作品和內涵,玲娜貝兒也能在視覺上對粉絲內心形成持續的沖擊。

不過,隨著粉絲群體基數的不斷擴大,玲娜貝兒逐漸變得有些“眾口難調”。

12月,曾經讓人“上頭(意為‘興奮到發昏’)”的玲娜貝兒。又被不少網友高呼“下頭(意為‘掃興’)”。微博話題#玲娜貝兒下頭#,截至目前閱讀量高達7.2億,有超過8.5萬人參與討論。

根據一位網友的總結,玲娜貝兒下頭的起因源自三個視頻,其一是一位過生日的女生讓貝兒搖尾巴她不搖,還做出送客+扔心的動作;其二是另一個女生照相時沒站到黃線上,貝兒假裝無語發脾氣;其三是一位男生去排隊,貝兒激動、開心的表演與此前的消極營業堪稱大型雙標現場。

 

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