這些年,伴隨著短視頻臺的快速崛起,快手、抖音都日益在我們的生活中扮演著日益重要的作用,很多人開始在短視頻臺上消磨時間,而與短視頻相一致的短劇也開始走紅,然而就在最短劇也要開始付費了,不少短視頻臺開始大規模布局付費短劇,我們到底該怎么看這個趨勢?你會為短劇付費買單嗎?

一、短劇付費成潮流?

日前,一分鐘一集的短劇也要開始收費的消息是刷遍全網,從官媒到朋友圈,討論到底該不該為短劇付費買單的話題開始成為當紅炸子雞。

前不久,根據新華社的報道,繼快手推出短劇付費模式后,期,抖音也進行了相關測試。記者在點進相關頁面后顯示,當前內容需付費觀看。除可按集數單獨付費解鎖外,還支持一次買斷全劇。付費后的短劇可重復觀看,且無時間限制。

一年,短劇這種帶有PUGC(專業用戶生產內容)成分的新模式,給短視頻臺開辟了繼直播之后的又一大流量入口。多數短劇在網文IP的基礎上改編,將帶有“爽文”內容的情節拆分成短劇,通過分集的可持續,吸引用戶不斷解鎖新的劇集,增強用戶黏。

據ZAKER的體驗,與付費網絡小說規則類似,抖音上線付費短劇功能測試,可以 10 抖(安卓賬戶 1 元、iOS 賬戶約 1.4 元)解鎖單集,也可批量解鎖全集,解鎖后無時間限制。

而說起短劇,快手無疑是其中的先行者,據快手的財報顯示,今年三季度,快手短劇日活已達 2.3 億,觀看量超過 1 億的系列短劇超過 850 部;快手泛知識 IP 新知播,第一季撬動上萬名知識主播參與,覆蓋財經、科普、法律等多個領域;體育內容方面,超過 40 個內容品類提供了多樣化的消費場景,用戶在體育內容上花費的總時長相比去年同期增長超 150%。

基于內容消費品類的不斷豐富,Q3 快手應用的 DAU 日均使用時長同比增長 35%,用戶參與度進一步提升。

據界面的報道,短劇比普通網友上傳的短視頻更有設計感,比單純的日?;蛱蚱粮邐蕵?span class="keyword">性、劇情更連貫,能讓人爽、讓人一口氣刷下去,更能吸引人追更、討論、傳播、移情。在增強用戶粘、延展使用時長以及網紅孵化方面,微短劇都有別樣的效力。

快手憑借短劇一度講出了新故事,在網友心中有了土味之外的記憶點,吸引到一批年輕女用戶。抖音熱劇《惡女的告白》主演姜十七本身就是臺達人,通過參與短劇實現了個人IP粉絲再增長200多萬。

二、你會為短劇付費買單嗎?

說實在,看到當前各大短視頻臺的短劇付費成為一種趨勢,我們最大的感覺還是這是大勢所趨,不過是否會為短劇付費買單呢?

首先,短劇已經成為了當前短視頻臺發展的一種必然潮流。據《2021 中國網絡視聽發展研究報告》,截至 2020 年 12 月,我國網絡視聽用戶規模達 9.44 億,其中短視頻用戶達 8.73 億,接 90%,成為互聯網的底層應用。在這樣的情況下,各大短視頻臺已經有了不輸于長視頻臺和其他各類臺的基礎,而且短視頻臺也逐漸跨越了之前的成長階段開始向著成熟階段挺進,在這樣的大背景之下,對于各大短視頻臺來說,創造盈利模式就成為了征服資本市場的關鍵,短劇作為一種具有較強劇情的產品,無疑比一般的短視頻更容易吸引用戶為其買單,所以各大臺開始為短劇付費曝露就成為了一種大勢所趨,特別是最幾年,短視頻的盈利模式不斷創新,付費分賬、臺采買,以及劇情廣告植入、主創電商帶貨等,但是這些都是用流量來帶生意,吸引別人來付費的方式。但正如我們不喜歡電視劇里插廣告一樣,短視頻里插廣告大家也同樣很反感,那么在這樣的趨勢中,短劇付費其實是勢不可擋的。

其次,短劇付費的優勢也十分顯著。短劇付費這個模式如果能夠跑通的話,其實優勢也是非常顯著的,主要優勢在幾個方面:

一是短視頻的成本分攤模式有可能出現了。對于很多人來說,就是個幾十秒或者幾分鐘的短視頻,這種東西有個手機就能拍,但是實際上,無論是最簡單的短視頻還是有劇情沖突的短劇,每個其實拍起來都不容易,從腳本到拍攝再到后期制作,都是需要成本支出的,要么用臺補貼來衡,要么有廣告主來買單,要么就需要付費來支撐了,短劇付費無疑是一種可取的成本分攤模式。

二是真正推動有品質的短劇出現。短劇的核心最初還是吸引流量,但是問題是如果短劇沒有足夠收益的話,一定會是低水的重復和粗制濫造,想要提升品質盈利或者有收益才是關鍵,如果短劇開始付費的話,將有可能真正推動短劇拍攝品質的提升,這是短劇付費的關鍵。

三是短劇的發展連續有可能進一步提升。短劇目前基本上遵從的原則還是簡短精悍,但是這樣的短劇讓人最大的感覺還是不過癮,故事太精簡就失去了太多的細節和信心,在這一方面如果短劇可以付費的話,短劇的連續將有可能提升,到時候真正有大價值的短劇作品才有可能出現。

第三,短劇付費真的能讓消費者買單嗎?對于消費者來說,大家看到短劇付費第一感覺就是就是個三五分鐘的短劇憑啥讓我給錢,但是我們看到的是進入短劇頻道最大的感覺就是類型非常多,價格其實都是up主們自己定的,貴的便宜的都有,其實不少的購買量還是不低的,一部劇幾萬購買并不罕見。那么,短劇的買單其實邏輯很簡單,這就是消費者用腳投票,因為短劇不是官方自己定價的,而是由創作者定價,消費者認同裝作者愿意付款才是最關鍵的事情,所以這就是一個標準的經濟學邏輯了,供給與需求匹配,當前消費者購買的是創作者創作的內容,如果嫌貴可以不買,買則是認同了創作者的價格,所以在這樣的情況下,短劇付費也就有了其邏輯,不是強迫而是大家用腳投票的,這種價格形成機制并不會有問題。所以,不愿意買單僅僅證明你不是這個創作者的用戶,真正的用戶會愿意付費,這就是核心邏輯。

因此,短劇付費是趨勢,更是一種激勵,愿不愿意買單,大家自己選就好了!