作為貴州茅臺的核心產品,飛天酒是否會提價?

受茅臺飛天酒漲價預期影響,今日上午,貴州茅臺(600519.SH)股價漲幅達到3.28%,報2158.56元/股。

期以來,貴州茅臺股價表現持續強勢,如12月8日當天,漲幅逾4%,股價重新“站”到了2000元/股水線上,之后的幾天,股價繼續維持上漲。

每年的12月,是茅臺飛天酒年度經銷商大會召開的時期,該經銷商大會也成為洞查公司營銷政策推進的重要窗口,但有經銷商告訴第一財經記者,目前還沒正式通知召開的時間。

不過這并不阻礙市場對茅臺飛天酒或會提價的猜測,期浙商證券在發布的研報中認為,預計新任董事長將帶來更多行之有效或超預期的營銷改革舉措,催化時點有望在明年年初。

“看好明年公司渠道改革落地速度及力度,若未來公司能在堅定渠道轉型不動搖的基礎上實現指導價的提升,則批價過高、噸價增速趨緩、難以協調各方利益等問題均有望得到良好解決。綜合來看,我們認為1499元指導價、經銷商配額分配、直營渠道占比為當前重要觀測指標。”浙商證券認為。

東亞前海證券亦認為,隨著公司營銷改革的不斷推進,茅臺價格體系將逐步更加市場化,提升直營渠道占比在公司營銷改革中是大勢所趨,提升直營占比可以提升價格把控能力,茅臺出廠價也將有所提升,營銷改革的推進或將成為貴州茅臺未來盈利能力增長的重要動力。

茅臺飛天酒是貴州茅臺主要營收來源,回顧上一輪飛天酒的公開提價,還是在2017年12月底,彼時是公司五年來首次上調經銷商出廠價,每瓶由819元上調至969元。由于市面上的飛天酒價格居高不下,去年以來,市場多次傳出該酒要提價消息,但去年9月,貴州茅臺方面卻公開否認了。

今年8月底,貴州茅臺更換掌門人,丁雄軍接任高衛東,成為新一屆董事長。9月24日,在茅臺股東大會上,丁雄軍曾表示,要推動公司現代化管理改革、資產管理改革、營銷價格體系改革,探索發展新零售渠道,著力讓茅臺酒回歸商品屬,這一表態亦讓市場再度浮想聯翩。

縱觀整個白酒行業,期也有其他白酒企業在提價,如另一白酒龍頭五糧液(000858.SZ),期對其核心產品八代五糧液的增量價格(包括團購)調整到1089元/瓶;再如水井坊(600779.SH),期也對其高端白酒典藏大師版價格進行了調整,典藏大師版52度500ml整箱團購價提升50元/瓶,零售價提升200元/瓶;典藏大師版38度500ml整箱團購價提升40元/瓶,零售價提升100元/瓶。

“茅臺飛天酒的提價是大勢所趨,不排除廠商會提價。”上述茅臺經銷商對第一財經記者這樣猜測。(作者:林志吟)